品牌管理

打造最值得信賴的全球工程品牌

中鼎以「Most Reliable」的品牌精神，打造最值得信賴的 CTCI 全球工程品牌，由中鼎集團品牌管理部專責強化 CTCI 與全球市場溝通的能力，同時集結旗下近 40 家子公司，一起擦亮 CTCI 品牌，為企業永續成長而努力。

依據品牌發展策略藍圖，中鼎積極展開一系列的品牌行銷計畫和活動。在全員的努力下，成果顯著；例如，陸續接受《紐約時報》、《ENR》工程雜誌；以及《天下雜誌》、《遠見雜誌》、《哈佛商業評論》、《商業周刊》、《經理人月刊》、《經濟日報》、《工商時報》、《天下永續會》Podcast 節目等知名媒體邀訪報導，助力行銷中鼎的 USP 獨特賣點及營運成果。此外，榮獲國內外多項評比及獎項的肯定，包括：2018 年度全球品牌再造領域最具權威的 REBRAND 100®「全球百大品牌再造獎項」（REBRAND 100®）、國際權威品牌價值調查機構 Interbrand 評選為「台灣最佳國際品牌」之一、HBR「數位轉型領袖獎」及「台灣企業領袖 100 強」、專案管理 PMI 標竿專案大獎、亞洲權威人才雜誌《HR Asia》頒發「亞洲最佳企業雇主獎（台灣）」（Best Companies to Work for in Asia 2021-Taiwan Edition）等，亦大幅提升 CTCI 全球辨識度及品牌知名度。

另在深具公信力的國際知名工程雜誌《ENR》 評 比 排 名， 中 鼎 於「International Contractors」及「International Design Firms」二大項目，連續六年進入全球百大，2022年國際工程承包商排名第 60 名，突破最佳紀錄，顯見於國際市場之成功拓展；在國內，則於《天下雜誌》2022 年的 2000 大企業調查，持續蟬聯工程承攬類第一名，並獲 650大服務業之總排名前 5% 佳績。持續穩坐「臺灣第一、全球百大」工程品牌的地位。

在 ESG 永續發展方面，中鼎連續 8 年入選道瓊永續指數（The Dow Jones Sustainability Indices, DJSI）新興市場成分股，近二年更蟬聯全球營建工程業第一名、入榜首檔「台灣永續價值指數」（Taiwan Sustainability Index, TWSI） 成分股；蟬聯「天下永續公民獎」、「台灣企業永續獎（Taiwan Corporate Sustainability Awards, TCSA）」最高殊榮「台灣十大永續典範企業」、中經院綠色經濟研究院「台灣循環經濟英雄獎」、網路媒體女人迷（Womany）「DEI 多元共融願景獎」等，成功形塑工程界永續典範的品牌形象。

品牌鮮明形象塑造與媒體溝通

隨著媒體環境因數位化日益複雜，積極打造企業聲譽及品牌形象已成國際級企業應變環境的必要作為。中鼎於 2022 年啟動「CTCI 品牌鮮明形象塑造與媒體溝通專案」，確立「地球永續的把關者」及「綠色工程」為溝通主軸，制定行銷策略及目標，強化數位行銷及自媒體經營，以提升利害關係人對 CTCI 品牌的感知及認同。以中鼎集團 LinkedIn 為例，自 2022 年 12 月啟動貼文計畫，至 2023 年 1 月，共發布 10 則貼文，已有顯著成效，包括搜尋曝光次數已提升 54.4%、不重複訪客人數 54.3%、粉絲數 186.7%、貼文曝光數達 2,005% 等（以LinkedIn 後台統計之 30 日數據為準）。此外，持續與外部媒體建立長期且可雙向順暢溝通的互動關係，加強行銷管道，如建立國內外媒體資料庫，並成立中鼎新聞發布 Line 群組，邀請產業相關媒體加入。中鼎希望藉由主動發布新聞稿，以及定期規劃品牌、領導者、產業趨勢、ESG 等主題的新聞故事或專訪，有效結合內、外部媒體資源，成功形塑 CTCI 專業品牌形象及良好聲譽。

再者，為助力全球業務的拓展，更積極爭取國際媒體曝光機會，持續策動國際工程專業期刊雜誌投稿、品牌形象廣告投放、國際布展與論壇參與等品牌行銷活動，以強化中鼎的國際能見度及知名度。以 2022 年為例，國內外媒體總曝光率，較 2021 成長 111%；其中，國際媒體曝光率更成長 223%

落實企業文化外顯品牌精神

中鼎了解要成功建立國際知名品牌形象，不能只依賴口號或外在的改變，更需要集團全員的努力和付出。為了讓全球超過 7,000 位同仁將中鼎「專業、誠信、團隊、創新」的企業文化內化成 DNA，進而外顯出「Most Reliable 最值得信賴」的品牌精神。除了持續規劃辦理企業文化系列活動，讓全員從認知到認同；另於新人訓練課程中特別加入企業文化相關體驗活動。在人才召募上，針對公司文化建立各部門用人標準，並請求職者進行工作適性測驗，建立結構性面談，確認求職者具備符合企業文化的特質。此外，將企業文化結合年度績效考核，讓同仁更有感。


中鼎希望透過企業文化的落實，形塑「Most Reliable 最值得信賴」的品牌定位與形象，進而提升集團整體競爭力並成功拓展全球業務。展望未來，在競爭益發激烈的國際市場，中鼎將持續擦亮品牌，永續經營。