擦亮品牌 邁向永續

成功的品牌塑造與管理，不僅對內可強化員工向心力，對外建立良好形象、提升企業知名度，更可加分ESG績效，增加永續好感度；而另一方面，企業重視並做好ESG，對擦亮品牌也是一大助力。因此，品牌經營和ESG實踐二者間可謂相輔相成，對企業的永續成長更是缺一不可。

品牌不只是企業或產品形象的「包裝」，更是傳遞品牌價值觀（企業文化）的媒介。它是一種價值的主張，更是一種「責任」的聲明。因此，企業實踐ESG的主張與行動，必須當責不讓，由內而外地積極展開，方能成為一個真正落實永續的品牌。惟ESG不是口號，應從品牌核心出發。所以，CTCI中鼎集團余俊彥總裁說：「我們不會花錢買ESG，而是要以工程本業來開展ESG事業。」據此，中鼎把ESG的目標和行動作為品牌策略重要的一環，除了自身持續貫徹落實，並期帶動全球供應鏈廠商攜手永續，發揮最大的CTCI品牌影響力。

總的來說，影響CTCI品牌聲譽的因素包括：企業願景及領導者、財務表現、品牌訴求、專案執行、ESG、員工等。近年，ESG及淨零浪潮的興起，使其成為品牌差異化及品牌忠誠度的重要解方。因此，未來的品牌經營不只要考慮與顧客的關係、品牌與內部員工的關係、品牌與供應鏈的關係、更要考慮品牌與地球永續的關係。換言之，要成為一個傑出的、偉大的品牌，必須能讓消費者對企業聯想有更多的ESG因素。例如，要讓所有利害關係人想到CTCI，不只是一家「臺灣第一、全球百大」最值得信賴的統包工程集團，更是能夠以專業打造綠色工程的「地球永續把關者」。

CTCI以「Most Reliable最值得信賴」的品牌定位，以及「專業、誠信、團隊、創新」的企業文化，塑造「最值得信賴的全球工程服務團隊」願景。目的有二，對外，希望讓任何和CTCI合作的業主、夥伴，都能親身體驗「最值得信賴的」工程服務，讓CTCI成為全球工程專案的首選團隊；對內，則是激勵同仁盡其所能的用心工作，在公司工作的每一天都是在探索、發現怎麼樣提供給客戶、同事信賴感，讓全世界的人知道來自台灣的CTCI，是一個做事認真、嚴謹、會為客戶著想的品牌，更是與時俱進，可以滿足客戶需求，甚至超越客戶期待的工程公司。經過多年的擘劃經營，CTCI的品牌知名度在國內外持續提升，媒體曝光率亦逐年成長，並獲「REBRAND100® 全球百大品牌再造獎」及「臺灣最佳國際品牌獎」等殊榮。展望未來，我們將持續深化CTCI品牌發展，同時加強展現CTCI ESG成果，並與專業品牌顧問合作，啟動「品牌鮮明形象塑造與媒體溝通專案」計畫，結合傳統大眾媒體、自媒體、網路意見領袖影響力，強化品牌的知名度與形象，期能為股東及所有利害關係人不僅創造財務利潤，更使其體驗到CTCI所創造的ESG價值，以成功擦亮品牌，邁向永續經營！

ESG是影響品牌聲譽的因素之一，好的ESG表現可提升品牌好感度。

參與ESG展會，行銷CTCI品牌永續績效及影響力。